Le principe : proposer carrément de blogger des sites complets. Ce procédé est très utilisé dans la musique, permettant ainsi d’intégrer dans son blog de fan un mini site avec des infos sur l’artiste, des vidéos, des morceaux en écoute etc…
Malin pour permettre à un blog de disposer de contenu et avoir en échange une belle visibilité.
On pourrait imaginer des sites de ce type pour beaucoup de marque “à fan” comme Coca, Nike, Mc Donalds etc… C’est aussi le principe des widgets sponsorisés.
Cependant il est important, pour que cela marche avec une marque de valider certains points :
- La visibilité de la marque : celle ci doit être en caution ou présentation
- La pertinence de la marque dans le domaine / L’adéquation du contenu proposé avec la marque
- La disponibilité du contenu et le suivi du site : c’est un mini site qui va devoir vivre, on n’est donc pas dans un one shot comme pour une bannière.
On se souvient bien entendu du New coke qui avait été un tel fiasco en terme de vente que Coca avait du faire marche arrière : il s’agissait ici de goût et donc de qualité intrinsèque au produit.
Aujourd’hui une nouvelle affaire vient du packaging : Tropicana doit revenir à son ancien packaging suite à des plaintes par courrier, téléphone et des groupes Facebook, des twits…
Trois réflexions :
1- Aujourd’hui, le client a acquis une telle maturité “marketing” qu’il doit être inclus (ce n’est plus un “plus” mais un must have) notamment sur les changement de formules existantes. Cela est moins vrai pour l’innovation produit.
2- La différenciation produit s’effectue sur l’ensemble de la proposition, produit bien sur mais aussi services et comm, y compris sur les biens de consommation courante
3- Encore une preuve de l’influence de Facebook et des réseaux.
